新媒体时代 浅析地铁广告的视觉传播趋势

地铁广告是新近出现的广告媒体,其广告经营模式没有受到中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的过多束缚,经营和管理方式较灵活,发展速度极快。以隧道广告为例,经营模式涉及自主开发、联合运营,合资经营,自主开发、分散经营以及合作经营。可以断言的是随着技术成本的降低和行业竞争规范的完善以及相关部门的积极介入,地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。

1.内容趋向以商业性为主,兼顾公益性和地方特色。

地铁广告内容以商业为主,时效 性强,在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时,企业就会更换广告主题和表现方法,且时换时新。作为公共场所的地铁同时兼顾受众的信息需求与社会责任,公益广告和公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。跟北京、上海等地一样,澳门新葡亰亚洲在线目前也有大量的公益广告投人。地铁公益广告引导公众的公益观念,加强道德教育、提高公众素质,已成为建设社会主义精神文明的一部分,比如节水节电节能、绿色出行等方面的宣传,也是公益广告的重要内容。

在某种程度上,地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐性广告的特点。如澳门新葡亰亚洲在线的公益广告将反映祖国秀美河山的当地名胜景区的优秀摄影作品、城市形象宣传图片登在地铁站台灯箱上及列车看板上,起到美化环境和宣传的作用同时,也为当地推进旅行事业提供良好的宣传平台。

2.新技术推动由单向传播向互动过渡。

地铁广告媒体语汇极其丰富,媒体表现方式不断 创新,形成了全方位的视觉互动式体验。部分新兴地铁城市已经推出人体感应、互动投影、蓝牙发射等,有效地增强了广告的冲击力。蓝牙无线电技术的中央集约化发布方式能有效提供成本低廉的互动式营销体验,为户外广告带来了新的契机。 在广告行业中,资本增值的原始冲动最终以新技术的应用为表现形式,以北京地铁为例,隧道曾采用一种新型的广告形式——随动广告:利用长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏显示图像,列车出站半分钟之后,车内乘客就可以透过里侧车门、车窗,看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。向前行驶的地铁把一幅幅静止的画面连成“连环画”。尽管新技术在地铁广告中应用的效果和可能性有待确定,但地铁广告形式的推陈出新已势不可挡。

3.整合营销趋势带动全方位、立体传播潮流。

新媒体的显著特点是对目标群体准确的定位和区分,实现消费者与品牌的平等对话。地铁广告同时包含电视广告、平面广告、户外广告、在线广告、广播广告、事件、商场体验中心等多种媒体,可以与事件、公关、资讯发布会和交互活动配合,借助多媒体的传播手段形成全方位、立体传播潮流。地铁广告尝试的互动体验式营销,使其成为整合营销中线下推广和线上广告的重要媒介手段之一,帮助品牌赢得某类产品意见领袖的认可和支撑,占领利基市场,为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。地铁广告从整体着手,放眼全局,通过强化广告表现因素(面积大小,色彩对比等)和创意新颖性引发受众兴趣,实现视觉平衡,最大限度地创造了丰富多彩的直观体验,保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中,成为整合营销有效的传播手段之一。(资源企业市场经营中心 王曜)

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